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Zorba lança sua nova campanha digital com a Markitetus.
São Paulo, 10 de agosto de 2010
Vá de Zorba!
Com este slogan a tradicional marca Zorba executa sua primeira ação em comunicação digital, em campanha realizada pela Markitetus em suporte ao planemanento de comunicação da Giacometti Propaganda.
Idealizada desde o início como multi-plataforma de comunicação, a campanha digital está voltada a impactar e posicionar a marca perante o consumidor final, utilizando-se das mais variadas ferramentas on line.
Com o conceito desenvolvido pela Giacometti; “A moda agora é ir de Zorba. É acreditar mais em você. É arriscar. É se sentir bem.”, a marca Zorba é evidenciada com atitude, com impacto sobre o público mais jovem e envolvendo também o consumidor cativo, que valoriza a tradição de qualidade e inovação conquistada pela Zorba em seus 66 anos de história.
Com esta premissa, a Markitetus propôs uma comunicação digital variada, que impactasse os mais variados níveis de interesse do público final, com redesenho total do site da marca e o desenvolvimento do site da campanha; www.vadezorba.com.br; que foi executado de forma orgânica e otimizada para melhor aproveitamento da campanha nos mecanismos de busca.
Para a integração da comunicação off line, a Markitetus ativou de mídia com o UOL em grande número de impactos para os canais de esportes, parceiros e games, além de desenvolver e executar diariamente plano de links patrocinados para o Google e ferramentas de S.E.O. (Search Engine Optimization).
“Desde o início pensamos em como criar o suporte digital ideal para a campanha da marca” diz Alexandre Adoglio, diretor de planejamento da Markitetus, “com este forte conceito nas mídias off line, optamos por integrar a campanha em todas as plataformas possíveis, de modo que posicionássemos a Zorba como produto de atitude, integrado com as últimas tendências de moda e tecnologia”, define Adoglio.
Em complemento para ativação da campanha digital, a Markitetus executa e administra o conteúdo de mídias sociais, integrando os conteúdos existentes e promovendo o envolvimento do público com a marca através de comunidades no Orkut e Facebook, além de um perfil no Twitter dedicado a informações inerentes ao posicionamento da Zorba sobre atitude, comportamento e atividades culturais em geral que promovam o conceito Vá de Zorba. Promoções e ofertas dos canais de venda da marca também são postados e divulgados.
Com o slogan “Vá de Zorba” a campanha destaca as tecnologias, o conforto e as novas tendências desenvolvidas pela marca, que ousa nas cores e modelos diferenciados. O slogan mostra que o consumidor pode ir de Zorba para a balada, para um encontro, para uma aventura radical ou usá-la no dia a dia. Na campanha, a marca Zorba é evidenciada com atitude, com impacto sobre o público mais jovem e envolvendo também o consumidor cativo, que valoriza a tradição de qualidade e inovação conquistada pela Zorba em seus 66 anos de história.
Ficha técnica
Agência Digital: Markitetus Digital para Giacometti Propaganda
Cliente: Zorba
Direção de criação: Julio Isnard e Daniel Rasello
Direção de arte digital: Sergio Almeida
Programação: Adriana Miyazaki
Desenvolvimento Mídias Sociais: Catarina Kei
Criação: Marcelo Farias, Paulo Batalha, Julio Isnard e Daniel Rasello
Atendimento: Renata Tacla
Aprovação cliente: Rosana Lourenço
Cuecas Zorba
A marca Zorba está sempre oferecendo produtos em linha com as tendências internacionais para deixar os homens na moda, mais bonitos, confortáveis e protegidos. A linha Zorba Extreme preza pelo conforto associado ao fashion e apresenta elásticos mais largos e opções de cores vivas, como o laranja. Já a Zorba Seamless apresenta a tecnologia sem costura nas laterais e sem etiquetas, proporcionando muito mais conforto e liberdade de movimento no dia a dia, pois se adapta melhor à forma do corpo.
As cuecas da linha Zorba Bambu trazem o conceito ecológico, sendo uma excelente opção para os homens ligados à natureza e preocupados com o meio ambiente. Elaborada com fibra de bambu, gramínea renovável e de rápido crescimento, o modelo apresenta propriedades termodinâmicas, que mantêm a temperatura do corpo e absorvem melhor a umidade, tornando-se uma peça ideal para a prática de exercícios físicos e também para os dias quentes.
“Estamos sempre estudando novas tecnologias, tecidos e tendências mundiais para agradar o público masculino. Por isso, as linhas Zorba Bambu, Zorba Extreme e Zorba Seamless são ideais para momentos de aventura, balada, ou para se sentir bem relaxado”, afirma Rosana.
Os produtos da Zorba, marca representada no Brasil pela Hanesbrands Inc., líder mundial na venda de roupas casuais e íntimas, estão disponíveis para compra em grandes redes comerciais e no varejo em todo o Brasil.
Sobre a Zorba
A marca Zorba é líder no mercado brasileiro de cuecas. A combinação de conforto, inovação e variedade atende aos mais exigentes gostos e necessidades dos consumidores. As cuecas Zorba podem ser encontradas nas melhores lojas e nas principais redes varejistas do País. A Zorba é fabricada pela Hanesbrands Inc. Para mais informações, visite o site www.zorba.com.br ou entre em contato com o Serviço de Atendimento ao Consumidor (SAC): 0800-167711.
Sobre a Hanesbrands Inc.
A Hanesbrands Inc. é líder mundial na venda de roupas casuais e íntimas com marcas de consumo globais como Hanes, Champion, Playtex, Bali, Just My Size, Barely There, Wonderbra e Zorba, líder no mercado brasileiro de cuecas. A empresa é responsável pelo desenvolvimento, manufatura, fornecimento e venda de camisetas, lingerie, roupas íntimas masculinas, meias e roupas esportivas. A Hanebrands possui aproximadamente 40 mil funcionários em mais de 25 países. Mais informações estão disponíveis no web site www.hanesbrands.com.br
Markitetus Digital
Voltada ao atendimento e integração da comunicação digital, a Markitetus conta com uma equipe dedicada ao desenvolvimento e ativação de campanhas on line, utilizando o conceito de multi-plataforma de comunicação, ativada através de táticas em rich media, publicidade on line, s.e.o, mídias sociais e demais ferramentas inerentes ao atendimento das necessidades dos clientes. Com vertente dedicada ao planejamento, a Markitetus amplifica o poder de comunicação de campanhas off line, além de posicionar marcas, produtos e serviços no meio on line.
Alexandre Adoglio – Cel: 55 11 7750-0845
Printec Comunicação – Assessoria de Imprensa da Giacometti Propaganda
Eleni Rocha eleni.rocha@printeccomunicacao.com.br
Vanessa Godoy vanessa.godoy@printeccomunicacao.com.br Tel: (11) 5182-1806
PLANIN Worldcom – Assessoria de Imprensa e de Comunicação da Hanesbrands
Angélica Consiglio e equipe – tel. (11) 2138-8900 – www.planin.com
Contatos: hanes@planin.com
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